À 40 ans, LENA ARGATECNIC se revitalise et devient ARGATECNIC.

Dans un marché aussi concurrentiel et en constante évolution, 40 ans ne sont possibles qu’avec la capacité de s’adapter et d’évoluer. Pour marquer cet anniversaire, la marque s’est dotée d’un nouveau nom et d’une nouvelle image, tout en conservant la qualité et la fiabilité qu’elle a toujours eues, en se modernisant et en se préparant pour l’avenir », explique Michael Franco, directeur d’ARGATECNIC.

Il s’agit d’un rebranding total qui implique une nouvelle identité visuelle, un changement de nom, de nouvelles couleurs, un emballage de produit, un site web et d’autres moyens de communication. La marque ARGATECNIC est née d’une entreprise aux racines familiales et passionnée par le monde de la construction. Le début de son histoire remonte à un petit garage de Boa Vista, à Leiria, où elle a commencé par la fabrication de ciments adhésifs par Diamantino Brás Franco, le fondateur de l’entreprise. C’est la première marque portugaise à être certifiée dans cette gamme de produits. Aujourd’hui, 40 ans plus tard, elle dispose de 10 000 m² d’installations et d’une capacité de production journalière de 1 200 tonnes sur ses 3 lignes de production, ce qui lui permet de développer et de fabriquer une plus large gamme de produits, en s’appuyant sur son laboratoire dédié non seulement au contrôle rigoureux de la qualité, mais aussi à la recherche et au développement de nouveaux produits et de nouvelles solutions.

L’objectif de ce rebranding est non seulement de moderniser la marque et de la préparer pour l’avenir, mais aussi de refléter son offre et son positionnement actuels. Il ne s’agit pas seulement d’un changement de nom et de logo. Un changement de positionnement qui s’accompagne de la nouvelle signature de la marque : « mortiers techniques pour la construction ». Nous voulons être de plus en plus reconnus pour la qualité de tous nos mortiers : des ciments adhésifs et des enduits aux mortiers plus techniques et de réhabilitation, dans le domaine de l’isolation thermique, dans le domaine des mortiers écologiques à base de chaux ou de la réparation du béton », déclare Michael Franco, directeur d’ARGATECNIC.

La nouvelle image et le nouveau positionnement de la marque seront communiqués par le biais de campagnes extérieures, de dépliants, de magazines spécialisés, de journées portes ouvertes chez les clients, de réseaux sociaux et du réseau commercial.